TikTok, Türk dizisinin küresel erişimini artırma hedefiyle yürüttüğü uzun soluklu içerik stratejisinin bir uzantısı olarak, dizinin final bölümleri denk gelen 15 Mayıs – 15 Haziran arasında serbest bırakılan, milyonların tutkuyla takip ettiği Türk dizilerine özel bir içerik evrenini hayata geçirebiliyor. Kültleşmiş sahneler, dillere pelesenk olmuş replikler ve hayranların yaratıcı videolarıyla donatılan özel sayfa, büyüleyici bir seyir yolculuğu sürüyor. TikTok'un enerjik, yaratıcı ve sınırları aşan dünya çapındaki Türk dizileri artık yalnızca birer yapım değil, farklı coğrafyalardan izleyiciler bir araya geliyor, duygularda ortaklaşan bir kültüre dönüşüyor.
The Economist'in 2023 tarihli raporuna göre Türkiye, Amerika ve İngiltere'nin ardından dünyanın en büyük üçüncü televizyon dizisi ihracatçısı olarak listeye yükseldi.[1] 2024 yılında ihracat geliri 500 milyon doları aştı[2]. Milyonlarca insanı ekran başında buluşturan bu yapımlar aynı zamanda, Türk kültürü dünyanın dört bir yanında taşıyarak, başta turizm olmak üzere pek çok farklı sektöre katkı sunuyor. Türk dizilerinin aralığı, Türk markaları da anlamlı bir yükseliş gösteriyor. Türk dizi sektörünün dünya çapındaki büyümesine anlamlı bir katkı da TikTok Türkiye'den geliyor.
2024'ün ikinci yarısından Türk yapımlarına olan yatırımını ciddi şekilde artıran platform, Türkiye'nin önde gelen yapım şirketleri ve televizyon bağlantıları ile doğrudan iletişim kurarak oluşturma işbirlikleri geliştirdi. Bu yetenek, dizilerin farklı dillerdeki resmi hesapları TikTok'ta açılmaya başladı.
1,6 milyon organik içerik üretiliyor
TikTok'un Türk dizilerine yönelik bu küresel yaklaşımı, 15 Mayıs – 15 Haziran tarihleri arasında hayata geçirilecek özel bir içerik sayfasıyla taçlandırıldı. Arama bölümü "Türk dizileri" yazılarak ulaşılabilen ve çok sayıda tek bir performans deneyimi sunan bu sayfa, kültleşmiş sahneler, muhteşem replikler ve hayran yapımı videolar gibi içeriklerle donatılmış durumda. TikTok'un dinamik ve yaratıcı evrenindeki Türk dizileri, artık sadece birer yapım değil, farklı bölgelerin izleyicileri ortak duygularda buluşan evrensel bir hikaye dili haline geliyor.
TikTok Tarafından Türk dizilerine organik olarak da büyük ilgi gösteriliyor. Herhangi bir resmi kampanya yapılmadan, yalnızca uygulama içinde kullanılan #turkishseries etiketiyle günümüze kadar 1,6 milyon içerik üretilir. Ortadoğu ve Kuzey Afrika (MENA) bölgesinde eğlence içerikleri arasında en çok aranan kelimelerden biri Türk dizileri oldu.
Sosyal medya ve kısa video platformları, içeriklerin küresel izleyiciyle buluşmasında her geçen gün daha güçlü bir rol üstleniyor. Warner Bros. Discovery tarafından bu yıl ABD'de yapılan yeni bir bilgisayara göre, yüzde 85'i sosyal medyada görülüyor kısa kliplerden etkilenerek bir dizinin tüm bölümlerini izlediler, yüzde 78'i dizinin tüm sezonlarını izlediklerini söylüyorlar. [3] Başka bir çalışmaya göre ise TikTok kullanıcılarının yüzde 80'i ise platformda karşılaştıkları içeriklerden ilham alarak dizi ve film izleyerek yöneliyor. [4]
İzleyicilerin yüzde 34.4'ü şehir manzarasından etkilenip Türkiye'ye seyahat ediyor
Bu etki sadece ekranla sınırlı değil. Türk dizilerinin Türkiye'ye yönelik seyahat kararlarını da onaylandı durumda. “Türk dizi endüstrisinin Türkiye'nin destinasyon pazarlamasına etkileri” başlıklı akademik bir pazarlığa göre, yüzde 34.4'ü dizilerde görülen şehir manzaralarından etkilenerek Türkiye'ye seyahat etmek istediklerini belirtiyor. Özellikle 'Diriliş Ertuğrul', 'Kuruluş Osman' gibi dizilerin çekildiği Bozdağ Film stüdyoları bugüne kadar 50 binden fazla ziyaretçiyi ağırladı ve kültür turizminin yeni adreslerinden biri hâline geldi.
TikTok'un Türk dizilerine yönelik bu derlemesi hem içeriklerin küresel erişimini artırıyor hem de Türkiye'nin yumuşak gücünü (Soft Power) destekliyor. Türk yapımlarının uluslararası pazarlardaki başarısı, kültür endüstrilerinin sınırlarını tanımayan bir kez daha göz önünde seriyor.
Türkiye TikTok, Doğu Avrupa ve Orta Asya Operasyon Lideri Melis Çağlar "Türk dizileri, yalnızca duygusal derinlikleri ve kültürel zenginlikleriyle de dünya çapında güçlü bir bağ kuruyor. TikTok olarak bu büyüleyicileri daha geniş kitlelerle buluşturmak ve hayran topluluklarına ilham verecek dijital bir birleştirme alanı yaratmak için heyecan verici bir adım. hikâye gücünü dünyayla daha güçlü bir şekilde buluşturmayı hedefliyoruz” diyor.
Kaynak:
Ekonomist Gazetesi ( https://www.economist.com/culture/2024/02/15/the-third-largest-exporter-of-television-is-not-who-you-might-expect )
AA Haber ( https://www.aa.com.tr/tr/ekonomi/turk-dizi-sektorunun-2024teki-ihracat-geliri-500-milyon-dolari-asti/3454273 )
https://variety.com/vip/social-video-hollywood-marketing-research-discovery-short-form-1236286210/
TikTok Pazarlama Bilimi Spor ve Hayranlık Anketi AYTM aracılığıyla, ABD, Haziran 2023
Ertz, M., Sarigöllü, E., Karakas, F., & Chehab, O. (2021). TV dizilerinin tüketicilerin seyahat, alışveriş ve satın alma niyetleri üzerindeki etkisi. Tüketici Davranışı Dergisi, 20(3), 655-669
